Onderwijs op het gebied van lichtontwerp in de detailhandel
Les 6: Limbische verlichting
In deze video leer je wat limbische verlichting is. Hoe Gruppe Nymphenburg deze studie deed naar menselijke emoties onder invloed van licht, en hoe deze studie zal worden gebruikt in de Retail Shop Lighting Design om de verkoop te verhogen. Volgens deze studie zijn er 3 hoofdgroepen die de soorten klanten voor winkels identificeren. Dit zijn: balans, stimulatie en dominantie.
U kunt de whitepaper hier downloaden. https://www.zumtobel.com/PDB/Ressource/teaser/en/Study_LimbicLighting.pdf
30 minuten hoorcollege
Schrijf je in voor de hands-on tutorial voor Limbic Lighting voor slechts 27 USD!
Andere video's:
Wat is limbische verlichting?
"Licht definieert zones en grenzen." - Licht en architectuur
Limbic® Lighting is een studie uitgevoerd door de Zumtobel Groep, in samenwerking met het adviesbureau Gruppe Nymphenburg, om de houding en classificatie van elke klant te identificeren. Op basis van deze studie kon Zumtobel drie verschillende doelgroepen identificeren die verschillend op verschillende lichtscènes reageren. De effectiviteit van licht hangt nauw samen met de koopmotieven van de klanten. Met behulp van de resultaten van dit onderzoek is het mogelijk om de winkelwinst met maximaal 10% te verhogen. Deze video zal ons vertellen hoe het merk Gerry Weber hun omzet verhoogde met behulp van deze theorie in hun winkel.
Deze klanten zijn onderverdeeld in drie groepen, dit zijn:
Balans
Stimulans
Dominantie
Balans
Deze eerste groep bestaat uit mensen die op zoek zijn naar harmonie en ontspanning (Harmonisers, Traditionalisten, Ruimdenkend). Zoals de naam al doet vermoeden, geeft deze groep de voorkeur aan een balans tussen sfeer en accentverlichting.
Dit is de grootste doelgroep die bestaat uit rustige, harmonieuze individuen, die bijzonder positief reageren op matige accentverlichting. Het verlichtingskarakter voor deze groep omvat:
Ambient gedomineerd door fatsoenlijke, zachte contrasten door een mix van medium spot / flood accentbundels, lineaire koof en verticale verlichting
Matige accentverlichting door middel van middelgrote schijnwerpers
Perimeterverlichting door asymmetrische verticale schijnwerper en aangevuld met schijnwerpers op aanvraag
Standaard gemiddelde verlichtingssterkte 800 lux op horizontaal niveau
Zachte geïntegreerde accentverlichting met schijnwerpers
Warm wit (3000K) omgevingslicht
Verticale activering door zachte accentverlichting uit een mix van accent- en schijnwerpers voor perimeterverlichting met behulp van asymmetrische verticale schijnwerpers en schijnwerpers.
Het verticale oppervlak stapt fatsoenlijk uit de lage gemiddelde verlichting in de ruimte.
Zie de afbeeldingen hieronder voor een voorbeeld van een Balance-ontwerp in een winkel.
Stimulans
Deze tweede groep zijn onconventionele mensen, ook wel bekend als (levensgenieters, avonturiers). Deze groep omvat avontuurlijke en plezierzoekende persoonlijkheden. Ze reageren beter op lage niveaus van omgevingslicht en merkbare accentverlichting op koopwaar.
Deze groep bestaat uit mensen die dol zijn op levensgenieters en risicovolle avonturiers. Vooral levensgenieters vervelen zich snel; ze hebben afwisseling en uitdagingen nodig in hun leven. Verlichtingsscenario's moeten een positieve staat van ontspanning mogelijk maken, maar toch een bepaald stimuleringsniveau behouden om verveling van de doelgroep te voorkomen. Hier zullen bijvoorbeeld scenario's met hoge contrasten, met een verminderd horizontaal niveau van algemene verlichting, nuttig zijn.
Het verlichtingskarakter voor deze groep omvat:
Door contrasten gedomineerde omgeving - door een hoog accent en een verticaal lichtaandeel met behulp van strakke accentbundels en decoratieve kamerverlichting
Accentverlichting van spot tot medium overstromingen
Perimeterverlichting door asymmetrische verticale schijnwerper en accentuering versterkt door spotlichten
Lage gemiddelde verlichtingssterkte 500 lux op horizontaal
Geïntegreerde accentverlichting voor planken, nissen
Neutraal wit (> 4000K) omgevingslicht
Contrastgestuurde verticale activering door een mix van accent- en schijnwerpers voor perimeterverlichting van asymmetrische verticale schijnwerpers en spotlichten met hoge lichtsterkte
Het verticale oppervlak treedt uit de lage gemiddelde verlichting in de ruimte
Zie de afbeeldingen hieronder voor een voorbeeld van Stimulance-ontwerp in een winkel.
Dominantie
Deze derde groep bestaat uit kritische mensen (uitvoerders, disciplinair). Het zijn goed presterende en disciplinaire persoonlijkheden. Deze groep reageert andersom op Stimulance, aangezien ze de voorkeur geven aan veel omgevingslicht en weinig accentverlichting.
Deze groep wordt gekenmerkt door de sceptici onder de Limbic®-typen, met andere woorden, degenen die snel ontevreden zijn en zich afkeren van situaties die niet aan hun verwachtingen voldoen. Deze in wezen sceptische doelgroep is gevoelig voor ongebalanceerde verlichtingsconcepten en wordt het best geladen met positieve emoties door evenwichtige, gematigde lichteffecten.
Het verlichtingskarakter voor deze groep omvat:
Homogene omgeving - uniformiteit door hoog diffuus horizontaal lichtaandeel met brede accentbundels, downlights, schijnwerpers en koof
Accentverlichting door middel van brede tot brede schijnwerpers
Hoofdaccentuering door gelijkmatige omtrekverlichting door asymmetrische verticale schijnwerpers
Relatief hoge gemiddelde verlichtingssterkte van 1200 lx
Uniform verlichte planken, nissen
Neutraal wit (3500-4000K) omgevingslicht
Verticale activering door gelijkmatige perimeterverlichting, vrij van donkere vlekken door asymmetrische verticale schijnwerpers voor het volledige verticale oppervlak met hoge lichtsterkte.
Zie de afbeeldingen hieronder voor een voorbeeld van Stimulance-ontwerp in een winkel.
Voor meer informatie over dit Limbic® Lighting studie weten, check de PDF white paper hier :
Nu we de Limbic® Lighting Theory kennen, is het beste voorbeeld om dit toe te passen waarschijnlijk sportkledingwinkels, waar we de doelgroep kunnen identificeren als Stimulance, terwijl voor corporate suitboetieks het doelwit de Dominance-groep zal zijn. Klanten in winkels die basiskleding voor kinderen en moederschap verkopen, kunnen tot de Balance-groep behoren.
U kunt deze studie als leidraad gebruiken bij het ontwerpen van uw winkelprojecten. U moet deze verlichtingstheorie aan uw klant uitleggen en hen helpen het karakter van de beoogde klanten van hun winkel te identificeren. Ze weten het misschien niet tot nu toe, het is uw beste kans om indruk te maken op uw klant! Succes!
Klik op deze link om door te gaan met de video presentatie over Limbic®-verlichting, en deze video voor de tutorial over hoe deze theorie toe te passen in lichtontwerp met behulp van Dialux evo-software.
Er is één beste website-link om deze 3 verlichtingsschema's online te spelen en je vindt deze hier in deze link . U kunt ook deze software genaamd VIVALDI downloaden om te gebruiken voor uw klantpresentatie. Zie deze link voor de sample video over VIVALDI.
Ik zal een aparte video-tutorial maken over het gebruik van VVALDI, dus pas op voor deze.